Netflix geht in den USA hart gegen die Weitergabe von Passwörtern vor

Netflix ist seit Jahren eine dominierende Kraft in der Streaming-Branche, aber mit dem Aufkommen neuer Konkurrenten war das Unternehmen gezwungen, Änderungen vorzunehmen, um seine Premium-Position zu behaupten. Eine dieser Änderungen ist das Vorgehen gegen die Weitergabe von Passwörtern, eine Praxis, die unter Abonnenten seit Jahren weit verbreitet ist. Während das Unternehmen diese Richtlinie international getestet hat, führt es die Praxis nun in den USA ein.

Warum geht Netflix hart gegen die Passwortfreigabe vor?

Netflix ist sich des Problems der Passwortfreigabe seit Jahren bewusst, hat jedoch im Allgemeinen die Augen davor verschlossen. Allerdings war das Unternehmen aufgrund des Aufkommens neuer Wettbewerber gezwungen, Maßnahmen zu ergreifen, um seine Rentabilität aufrechtzuerhalten. Durch die Bekämpfung der Passwortfreigabe hofft Netflix, seine Einnahmen zu steigern, indem es die Nutzer dazu ermutigt, für ihre eigenen Konten zu bezahlen.

Was beinhaltet die Police?

Gemäß der neuen Richtlinie können Benutzer, die ihre Passwörter weitergeben, damit rechnen, eine E-Mail von Netflix zu erhalten, die sie auf diese Vorgehensweise hinweist. Das Unternehmen stellt klar, dass es nur die gemeinsame Nutzung eines Kontos mit Mitgliedern desselben physischen Haushalts als legitim ansieht. Um ein Konto weiterhin mit anderen außerhalb des Haupthaushalts zu teilen, müssen Benutzer 8 US-Dollar pro Monat zahlen, um dem Konto ein „zusätzliches Mitglied“ hinzuzufügen.

Welche Einschränkungen gibt es bei der Option „Extramitglied“?

Nutzer, die für die Option „Extra-Mitglied“ bezahlen, können wie bisher auch außerhalb des Haupthaushalts weiterschauen. Sie sind jedoch auf das Streaming auf jeweils einem Gerät beschränkt und können nur ein Gerät zum Speichern heruntergeladener Medien verwenden. Diese Option ist nur für vollständig bezahlte Pläne verfügbar und wird bei werbefinanzierten Plänen nicht unterstützt. Der 10-Dollar-Basisplan funktioniert ebenfalls nicht, da er auf einen einzelnen Stream beschränkt ist.

Welche Auswirkungen wird diese Änderung haben?

Netflix betont, dass es keine nennenswerte Abwanderung von Nutzern aus Verärgerung über die Änderungen gegeben habe und in bestimmten Märkten, in denen das Durchgreifen bereits im Gange sei, ein Abonnentenwachstum verzeichnet werde. Angesichts der Kosten von Netflix im Vergleich zu seinen Mitbewerbern und der weit verbreiteten Kontofreigabe ist jedoch zu erwarten, dass ein gewisser Rückschlag unvermeidlich sein wird. Es bleibt abzuwarten, ob dies dazu führt, dass die Leute die zusätzlichen 8 US-Dollar pro Monat bezahlen, ihre Freunde ausschließen oder ihre Streaming-Optionen völlig überdenken.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Netflix zwar ein Pionier in der Streaming-Branche war, sich nun aber einer starken Konkurrenz durch neue Player gegenübersieht. Um seine Spitzenposition zu behaupten, geht das Unternehmen hart gegen die weit verbreitete Praxis der Passwortfreigabe vor. Die Auswirkungen dieser Richtlinienänderung bleiben abzuwarten, aber es ist klar, dass Netflix Schritte unternimmt, um angesichts des zunehmenden Wettbewerbs weiterhin profitabel zu bleiben.