Google stellt generative KI-Tools für Werbekunden vor
Google fördert generative KI-Tools für verschiedene Zwecke, darunter das Zusammenfassen von Suchergebnissen, das Verfassen von Aufsätzen und das Verbessern von Fotos. Jetzt stellt das Unternehmen ähnliche Tools vor, die sein Kerngeschäft, den Verkauf von Anzeigen, verbessern können. Die neuen generativen KI-Systeme für Werbekunden können im Handumdrehen Texte verfassen und Produktbilder generieren, um relevantere und kreativere Anzeigeninhalte bereitzustellen.
Die Verbreitung KI-basierter Text- und Bildgeneratoren hat in den letzten Monaten zugenommen, inspiriert durch die bahnbrechende Arbeit von ChatGPT und DALL-E. Als weltweit führender Anbieter von Online-Anzeigen nutzt Google seit Jahren KI, um Kunden dabei zu helfen, Nutzer gezielt anzusprechen und Anzeigen zu gestalten. Mit leistungsfähigeren KI-Modellen, die fotorealistische Bilder erzeugen können, möchte Google nun sein Anzeigengeschäft für Werbetreibende attraktiver gestalten.
Google bietet Werbetreibenden die neuen Funktionen kostenlos an, könnte seinen Umsatz jedoch steigern, wenn die von der KI generierten Texte und Bilder Unternehmen dazu ermutigen, mehr Anzeigen zu schalten oder mehr Klicks von Verbrauchern anzuziehen. Die dominierende Rolle von Google beim Online-Werbeverkauf bedeutet, dass die Branche eine der ersten sein könnte, die generative KI umfassend in ihre Arbeitsabläufe integriert.
Jerry Dischler, Vizepräsident für Google Ads, sagte: „Wir sind in der Lage, den Nutzern relevantere und ansprechendere Anzeigen zu liefern, den Werbetreibenden mehr kreative Freiheit zu bieten und eine bessere Leistung zu liefern.“ Er lehnte es jedoch ab, konkrete finanzielle Aussichten für generative KI in der Werbung zu erörtern.
KI-basierte Generatoren bieten zwar neue Möglichkeiten für Werbeinhalte, haben aber auch einige Nachteile. Jeder, der schon einmal mit einem KI-Chatbot oder Bildgenerator experimentiert hat, weiß, dass deren Ergebnisse unvorhersehbar und sogar geschmacklos sein können. Darüber hinaus gibt es öffentliche Bedenken darüber, ob ihre Entwicklung von Urheberrechtsverletzungen profitiert hat.
Um diese Bedenken auszuräumen, sagte Google, es werde „sorgfältig“ die Qualität der von den neuen Funktionen generierten Bilder und Texte überwachen, von denen einige Werbetreibenden bereits in Beta-Form zur Verfügung stehen. Google führt einige dieser Funktionen breiter ein als sein größter Konkurrent Meta, der Anfang des Monats bekannt gab, dass es zunächst ausgewählte Werbetreibende einlädt, seine eigenen generativen KI-Funktionen auszuprobieren.
Die Bereitstellung generativer KI in Anzeigen dürfte teuer sein, da die Rechenkosten für den Betrieb von Text- und Bildgenerierungsmodellen enorm hoch sind. Auf einer kürzlich abgehaltenen Konferenz sagte Meta AI-Managerin Aparna Ramani, dass die Generierung einer Ausgabe aus solchen Modellen 1.000-mal teurer sei als der Einsatz von KI zur Empfehlung von Inhalten und zur Kuratierung der Newsfeeds der Benutzer.
Eine der neuen Funktionen von Google passt den Text englischsprachiger Suchanzeigen basierend auf den Eingaben einer Person in das Suchfeld des Unternehmens und den Daten von Google über den Werbetreibenden an. Bisher mussten Algorithmen den anzuzeigenden Text aus einer Sammlung auswählen, die ein Werbetreibender im Voraus manuell geschrieben hatte.
Zusammenfassend sind die neuen generativen KI-Tools von Google für Werbekunden ein bedeutender Fortschritt in der Werbebranche. Zwar bestehen Bedenken hinsichtlich der Qualität und der Kosten von KI-generierten Inhalten, doch die potenziellen Vorteile relevanterer und kreativerer Werbeinhalte könnten für Werbetreibende von entscheidender Bedeutung sein.
