Die KI-Technologie hat die Art und Weise, wie wir Anzeigen erstellen, bereits verändert, mit der Möglichkeit, E-Mail- und soziale Kampagnen zu generieren. Allerdings bergen Fehlinformationen und Markensicherheit auch Risiken. Mit generativer KI können wir davon ausgehen, dass starke Marken noch stärker werden, vorausgesetzt, sie können mit Nachahmern, Qualitätssicherung und besorgten Verbrauchern umgehen. Hier sind sechs Vorhersagen von Experten der Konferenz „BrXnd: Marketing X AI“ in New York City.
1. Generative KI wird Werbebeschränkungen haben
Laut Rob May, Gründer und CEO von Nova AI, zeichnet sich KI durch die Erstellung von Kunden-E-Mails, Landingpages, Such- und Social-Ads sowie E-Books aus. Bald wird es Videoanzeigen zu seinem Repertoire hinzufügen. Allerdings ist die Technologie nicht so gut darin, fehlerfreie Ergebnisse zu liefern und einer Markenidentität treu zu bleiben. Generative KI ermöglicht es anderen, auf einfache Weise glaubwürdige Nachahmer-Anzeigen zu erstellen, die erkennbare Marken nachahmen, was zu einem Problem der Markensicherheit führt. KI verfügt über maschinelle Geschwindigkeit und Effizienz, aber Menschen können die Qualität im maschinellen Maßstab nicht wirklich überprüfen.
2. Die Massenpersonalisierung ist auf dem Weg
Generative KI wird mit einigen Einschränkungen in der Lage sein, Anzeigen an den Kontext und die Identität des Verbrauchers anzupassen. Die Qualität zu überprüfen und personalisierte Anzeigen im großen Stil zu bearbeiten, ist derzeit so gut wie unmöglich, was bedeutet, dass diese Anzeigen ohne menschliche Überprüfung geschaltet werden müssten. Und das Sammeln der für die Erstellung dieser Anzeigen erforderlichen Verbraucherinformationen ist aufgrund von AppTrackingTransparency, veralteten Cookies und regulatorischen Herausforderungen immer noch eine Herausforderung.
3. Marken werden mehr denn je zusammenarbeiten
KI kann zwei Marken auf wirklich interessante Weise zusammenbringen und so Dinge wie Coca-Cola Crocs erschaffen. Das sind gute Nachrichten für Marken, aber es bedeutet auch, dass sie eine starke Identität entwickeln müssen. „In dieser Welt, in der diese KI-Tools alle Ausführungs- und Betriebsabläufe immer einfacher machen, ist die Marke wichtiger“, sagte May.
4. Der neue Marken-Styleguide wird maschinenlesbar sein
ChatGPT kann Styleguides in der aktuellen Form nicht verstehen und befolgen. Erwarten Sie in Zukunft Styleguides mit Anweisungen, die speziell für generative KI-Eingabeaufforderungen geschrieben wurden. Betrachten Sie dies als die nächste Generation des Prompt Engineering.
5. Marken werden ihre eigenen KI-Modelle erstellen, die auf ihren eigenen Daten trainiert werden
Erwarten Sie, dass mehr Marken ihre eigenen Modelle entwickeln, wie zum Beispiel BloombergGPT von Bloomberg. „Ich denke, es wird ein Koch-Stiftungsmodell und ein Disney-Stiftungsmodell geben“, prognostizierte May.
6. Junge Menschen werden mit Besorgnis an KI herangehen
Junge Menschen sind nicht vollständig in eine KI-gesteuerte Zukunft investiert. „Die Gen Alphas, mit denen ich gesprochen habe, haben wirklich starke Gefühle dafür“, sagte Jaime Robinson, Mitbegründer und Chief Creative Officer der Agentur Joan Creative. „Sie sehen eine Zukunft kommen, in der sie entweder Angst davor haben, ersetzt zu werden, oder Angst davor haben, in einer kalten Welt zu leben.“ Dieser Eindruck könnte sich für jüngere Mitarbeiter ändern, wenn sie KI als „eine Möglichkeit, die leere Seite zu durchbrechen“ und nicht als Ersatz für Kreativität betrachten.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass generative KI die Werbelandschaft weiterhin verändern und sowohl Chancen als auch Herausforderungen mit sich bringen wird. Während sich Marken in dieser neuen Welt zurechtfinden, wird es wichtig sein, die Leistungsfähigkeit der KI mit dem Bedarf an Qualitätssicherung und einer starken Markenidentität in Einklang zu bringen.
